Web3 es la nueva mina de oro de la tecnología digital que los inversores están buscando en 2022. Los tokens no fungibles (NFT), el Metaverso y otros productos de blockchain existen actualmente gracias a la innovadora tecnología descentralizada que hay debajo de blockchain. Como resultado, diferentes sectores buscan ahora cómo pueden maximizar blockchain para transformar sus modelos de negocio tradicionales.
Un ejemplo es lo que ocurre en la industria editorial. Recientemente, Pearson reveló que empezaría a hacer un seguimiento de las ventas de libros de texto digitales mediante NFT. Esto les ayudará a conocer los ingresos perdidos en el mercado secundario. Aparte de otros beneficios tecnológicos de los NFT, las empresas editoriales quieren aprovechar Web3 por sus posibilidades de participación en la comunidad.
Web3 y una comunidad de propietarios de contenidos
Aunque es inimaginable que editoras de revistas de primer nivel como Time tengan una galería de NFT, siguen aprovechando los NFT, ya que se conocen sus ventajas. Por ejemplo, Time tiene unos 30.000 NFT liberados, y más de 15.000 direcciones de wallets como AABB Wallet las recogen y pueden utilizarse para cobrarlas. Y más del 45% están vinculadas a Time.com para eliminar la barrera que facilita el pago sin proporcionar información personal.
Mientras tanto, la comunidad TIMEPiece crece y cuenta con unos 50.000 individuos. Time avanzó en el espacio descentralizado lanzando una comunidad Web3, un espacio de galería digital en OpenSea. Esta iniciativa se conoce como TIMEPieces y cuenta con unos 90 artistas, músicos y fotógrafos. Entre estos artistas se encuentran Baege, Cath Simard y Diana Sinclair.
Por mucho que el aprovechamiento de los NFT sea vital para las empresas editoriales, es crucial reconocer el importante factor que contribuye al crecimiento de todo el proyecto. Ese factor es reconocer la diferencia entre audiencias y comunidades. Y es que Web3 da ventaja a las empresas, que están dispuestas a explorar el panorama.
Esto explica por qué una audiencia se compromete temporalmente con el contenido, pero una comunidad comparte sus valores y se compromete constantemente con su contenido. Mientras tanto, tener una comunidad sana le da la protección para no permitir que la competencia altere todo el ecosistema. A largo plazo, esto le permite crear una comunidad estable. Pero eso requiere mucha energía para nutrirla con un propósito a largo plazo.
Web3 y su respeto por la comunidad global
Con los NFT, las marcas tienen ahora la oportunidad de relacionarse con sus clientes en todo momento. Esta es la única razón por la que más empresas editoriales quieren aprovechar los NFT. Un ejemplo es una imprenta holandesa de tres siglos de antigüedad -Royal Joh Enschede- que utiliza Web3 para proporcionar a sus clientes sellos criptográficos a través de una plataforma NFT. Como resultado, esto les abre a la expansión global más allá de las fronteras.
Aunque ha habido una etapa de evaluación en profundidad de cómo maximizar los beneficios asociados a los NFT, el primer punto de aplicación para la empresa de impresión holandesa fueron los sellos criptográficos. Esto se debe a la utilidad y al potencial de mercado que presenta. Además de poseer un NFT único, proporciona a los propietarios una seguridad adicional para cualquier producto físico que posean.
Otra opción que exploran las empresas editoriales es utilizar los notables para mejorar sus promociones en línea en la comunidad Web3. Con los notables, los usuarios pueden realizar pagos en el Metaverso. Esto les ayuda a reunir una comunidad de coleccionistas en la que interactúan mientras utilizan la plataforma. Asimismo, se pueden vincular más aplicaciones a la misma. Es decir, se pueden vincular los billetes a eventos como la Fórmula 1.
Web3 como herramienta contra las fake news
Por otro lado, las organizaciones de noticias independientes están utilizando la tecnología Web3 para resolver los persistentes desafíos de la industria de los medios de comunicación. El reto más común en esta industria son las fake news. Cada día se publican noticias falsas para incitar a diferentes actividades en la sociedad.
Para hacer frente a esto, Bywire lanzó una plataforma descentralizada donde la inteligencia artificial (IA), el blockchain y el aprendizaje automático se utilizan para determinar las noticias falsas o la información engañosa. El director general de Bywire, Michael O’Sullivan, reveló que la plataforma utiliza un algoritmo de «confianza o no». Esto hace que el contenido sea digno de confianza y hace que los productores de contenido sean responsables de la información.
La tecnología de IA puede leer un artículo en segundos y determinar la fiabilidad del contenido antes de publicarlo en la plataforma. En cuanto se publica el contenido, el algoritmo recomienda el contenido e indica las razones. Con ello, los consumidores conocen las intenciones que hay detrás de la producción de contenidos.
Por su parte, la innovadora plataforma de O’Sullivan ayudará a los agregadores de contenidos a presentarlos a miles de lectores en un mes. Asimismo, cuentan con una comunidad de lectores que reciben incentivos por leer los contenidos informativos de la plataforma.
¿Ayudará la Web3 a la industria editorial a salir adelante?
La pregunta anterior es una pregunta de un billón de dólares que la industria editorial seguirá haciendo antes de aprovechar los NFT. Eso es porque las empresas del sector buscan claridad para entender cómo funciona blockchain, y puede aprovecharlo como empresa editorial. Esto se debe a que la mayoría de las organizaciones no le dan mucha importancia a los NFT en este momento. Pero los NFT y las tecnologías Web3 serán la norma en el futuro.
Dado que son muchas las ventajas que se asocian a los NFT, ya es hora de que los participantes y usuarios comiencen a relacionarse con ellos desde una nueva perspectiva. Esto incluye comprender su verdadero significado, y cómo pueden ayudar a los consumidores a interactuar con las marcas con una buena experiencia al usarlos. Y la educación es esencial en este sentido para que el público entienda todo lo que puede aportar de útil los NFT.
